RLSA（検索広告向けリマーケティング ）とは？活用するべきか解説

「RLSAとは何か」「どのように活用できるのか」とお考えではないでしょうか？

リスティング広告などの検索広告をすでに始められている方は、RLSAを活用すればより成果につながりやすくなる可能性があります。

ただし活用するうえで注意点もありますので、しっかり確認しておきましょう。

RLSA（検索広告向けリマーケティング ）とは？

RLSA（検索広告向けリマーケティング ）は、自社サイトを訪問したことのあるユーザーに向けて検索広告を編集・配信できる機能です。

たとえば、ユーザーのサイト閲覧履歴や行動をもとに広告文を編集したり、自社サイトを閲覧したことがあるユーザーだけに絞った広告配信や入札価格の変更などが可能です。

RLSAの仕組み

RLSAは、Webサイトに設置したタグからユーザーの情報を一定数以上集めたうえで、情報をもとに広告の内容を編集する仕組みになっています。

そのためRLSAを使用するには、まずタグを発行し、Webサイトへの設置が必要です。

情報を集められれば、広告主は入札単価や広告内容の変更などをおこなえます。

RLSAのメリット

RLSAには、以下の活用方法があります。

方法1．見込みのあるユーザーへアプローチができる

RLSAを活用すれば、成果につながりやすいユーザーに向けてリスティング広告を配信できます。

一度自社サイトを訪問した方は、すでに自社商品に興味を持っている可能性が高いため、広告で再アプローチすれば商品の購入を促せやすくなります。

方法2．ビッグキーワードでのアプローチがしやすい

RLSAを活用すれば、自社サイトに訪問したことのある方に対して、ビッグキーワードでアプローチしやすい特徴があります。

ビッグキーワードは検索数が多いため広告主にとって需要はありますが、競合企業も多く参入しているため、自社の広告が埋もれてしまいかねません。

またビッグキーワードは、ユーザーのニーズを絞り切れていないうえにクリック単価が高い傾向もあるため、予算の消化が激しくなるリスクもあります。

ですが、RLSAは自社商品に興味のあるユーザーに絞って広告配信することが可能です。

ターゲットを絞ることで、ビッグキーワードでも効率的に成果につなげやすくなります。

方法3．広告文やLPの最適化をおこなえる

RLSAで得た情報をもとに、広告文やLP（ランディングページ）を最適化できます。

Webサイト内に設置したタグからユーザーの閲覧履歴や行動履歴を確認でき、自社に興味のあるユーザーに向けた広告文やLPの訴求を考えることが可能です。

たとえば英会話教室のWebサイトを運営していたとします。

Webサイト内に訪問したユーザーがプラン料金に注目していた場合、広告見出しに”いまならお得に英会話を学べる”といったニュアンスに仕上げられます。

RLSAの設定方法

この章では、Google広告とYahoo!広告でRLSAの設定方法を解説します。

Google広告

1. Google広告にログイン
2. 「ツールと設定」から「オーディエンスマネージャー」を選択
   
3. 「＋」ボタンをクリック→「ウェブサイトを訪れたユーザー」を選択
   
4. 必要情報を入力する→「セグメントを作成」をクリック
   ※今回はセグメント名を「訪問者」とします
   
5. RLSAを設定したい検索キャンペーンを選択
6. オーディエンスセグメントにて、作成したセグメントを選択する
   

参考：ウェブサイト訪問者を含むオーディエンス セグメントを作成する – Google 広告 ヘルプ
参考：検索広告キャンペーンにデータ セグメントを設定する – Google 広告 ヘルプ

Yahoo!広告

1. 「アカウント一覧」から当該アカウントをクリック
2. 「ターゲットリスト管理」をクリック
3. 「関連付けの設定」から「広告グループに設定（配信）」をクリック
   
4. 関連付けたいキャンペーン、または広告グループを選択
5. 「設定」をクリック

画像引用：サイトリターゲティング用タグの取得とサイトへの設置 – ヘルプ – Yahoo!広告

RLSAの注意点

ここまでRLSAの概要ややり方を紹介しましたが、2つ注意点があります。

注意するべき点は以下の2つです。

注意1．過去30日で1,000以上のリーチ数が必要

過去30日間で、ターゲットリストのリーチ数が1,000件以上ないと広告は出稿されません。

そのため、RLSAを活用する前にリーチ数の確認をしておきましょう。

参考：データ セグメントの仕組み – Google 広告 ヘルプ
参考：ターゲットリスト管理 – ヘルプ – Yahoo!広告

注意2．データセグメントの保持期間は最長540日

ユーザーのデータは、保持期間が定められています。

デフォルトでは30日間ですが、保持期間を変更することで最長540日まで保持できます。

保持期間を過ぎればリマーケティング リストから削除されてしまうため、注意しましょう。

参考：データ セグメントの仕組み – Google 広告 ヘルプ
参考：訪問履歴の蓄積と訪問期間、有効期間の設定 – ヘルプ – Yahoo!広告

RLSAの事例

この章では、実際にRLSAを活用して成果が上がった当社の事例を2つご紹介します。

いずれもRLSAを活用したことで、活用前の成果より大きく成果を伸ばせました。

どのくらい成果が上がったか確認してみましょう。

事例1．獣害対策

獣害対策をサービスとした企業の事例です。

事例2．写真館

フォトサービスを提供している企業の事例です。

【まとめ】RLSAを活用してコンバージョン獲得を目指そう

今回の記事では、RLSAの基礎について解説しました。

RLSAは、自社サイトに一度訪問したことのあるユーザーに対して検索広告の表示や編集をおこなえる機能です。

自社に興味のあるユーザーにアプローチできるため、成果につながりやすくなるメリットがあります。

今後、リスティング広告の成果を伸ばしていきたい方は、RLSAを取り入れて運用してみると良いでしょう。

もしRLSAをおこなうのにハードルを感じたり、もっとうまく運用したいと思う方は、広告代理店に相談することも選択肢に入れておくと良いでしょう。

弊社ではリスティング広告をはじめ、さまざまなWeb広告の運用をおこなっています。

弊社のサービスを知りたかったり、広告運用の相談がしたい場合は、以下のボタンからお気軽にお申し付けください。

森 彩夏

2015年4月にエクスコアへ新卒1期生として入社し、SEMコンサルタントとして従事。2016年10月より事業部リーダーとして、広告運用・SEO・MEO・サイト/クリエイティブ制作などWebコンサルティングに関わる業務全般に携わる。昨年よりオウンドメディア運営にも参画。好物は、納豆です。