ローカル広告の編集と同時にビジネスプロフィールが更新〈2023年7月Web広告ニュース〉

こんにちは、Webma編集部の鈴木です。

今回は、7月に発表されたWeb広告の最新情報を紹介しています。

広告運用者の方は、ぜひ最後までご覧ください。

【Google広告】ローカルサービス広告を編集するとGoogleビジネスプロフィールが更新されるように！

2023年7月4日にGoogleビジネスプロフィール ダイヤモンドプロダクトエキスパートであるベン・フィッシャー氏が、Googleローカルサービス広告で営業時間やその他の情報を更新すると、 24時間以内にそれらの情報がGoogleビジネスプロフィールと同期されることをTwitterで共有しました。

広告とGoogleビジネスプロフィールの両方を更新する必要がなくなった分、広告運用者の手間が省けます。

参考：Updates To Google Local Service Ads Hours Show On Google Business Profiles

参考：ベン・フィッシャー氏のTwitter

【Google広告】「部分一致向けのブランドの制限」と「P-MAXでのブランドの除外」をリリース

広告の表示先をコントロールする方法を改善するために、検索キャンペーンでの部分一致向けのブランドの制限と、P-MAXでのブランドの除外の2つの新機能がリリースされました。

検索キャンペーンでの部分一致向けのブランドの制限

部分一致とスマート自動入札を併用すると、指定した成果目標でリーチとコンバージョンを最大化できますが、特定のブランドのニーズがあるブランド関連の検索キャンペーンで部分一致を利用できない場合がありました。

ですが、”部分一致での新しいブランド制限”を利用することで、目的とするブランドトラフィックのみにリーチしながら、部分一致のメリットを活用できるようになります。

この機能は来週から全地域で展開される予定です。

 P-MAX キャンペーンからブランド トラフィックを除外

ブランドの除外では、広告を配信するブランドを選択するのではなく、除外するブランドを選択できます。

また、より細かく管理できるようになるため、検索とショッピングの広告枠で避けたいブランド関連の検索語句に対して P-MAX キャンペーンが配信されなくなるようにすることが可能です。

除外を適用すると、正しく入力されていないブランド名や外国語でのブランド関連検索から発生するトラフィックをブロックすることが可能です。

参考：検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンの新しいブランド設定

【Yahoo!広告】マッチタイプ「部分一致」に広告表示を判断する要素が追加

マッチタイプの「部分一致」に、広告表示を判断する要素として以下2点が追加されました。

たとえば、検索キーワードで「青梅」と入力した場合、ユーザーによって以下の意図に分けられます。

今回の改善により、部分一致を設定しても適切な広告をユーザーに届けられるようになったのは、大きなメリットといえるでしょう。

参考：【検索広告】マッチタイプ「部分一致」の判断要素追加について – Yahoo!広告

【Yahoo!広告】入札戦略「拡張クリック単価」が正式にリリース

Yahoo!広告より、ベータ版として提供されていた入札戦略「拡張クリック単価」を正式にリリースしたと発表がありました。

拡張クリック単価とは、手動で設定した入札価格を基に、クリックまたはコンバージョンを多く獲得するための入札価格を自動で調整するシステムです。

個別クリック単価（旧：手動入札）では、常に決められた入札価格で広告オークションに参加します。

そのため、1日の予算の残高に対して入札価格が高い場合、配信機会を損失してしまうことがありました。

ですが拡張クリック単価の場合、1日の予算や推定クリック率、推定コンバージョン率に応じて入札価格を調整できるため、配信機会を逃しにくくなります。

自動でより細やかに入札価格を調整できるため、広告効果の改善や運用工数の削減が期待できます。

参考：【ディスプレイ広告（運用型）】拡張クリック単価　正式リリースのお知らせ – Yahoo!広告

参考：20230726_YDA_EnhancedCPC_JP_RN.pdf

【最後に】

株式会社エクスコアでは、今後定期的に広告・SEOについての最新情報を発信いたします。

新しい機能や情報が知りたい方は、ぜひ今後ともご覧いただけると幸いです。

また、SEOや広告運用でわからないことがある場合は、以下のお問い合わせからご相談ください。

専門スタッフが丁寧にご案内いたします。

鈴木 康弘

1988年生まれ。静岡県浜松市出身。
経営者の父親のもとで育ち、名古屋の大学へ進学。

新卒で東証一部上場の大手IT系企業に入社し、2年間広告営業職として従事。
その後、幼い頃から父親の背中を見て育ったため「自分もいずれ経営者になる」という想いが強く、創業メンバーの1人として、2013年4月にエクスコアを設立。

新規開拓のインサイドセールスで自社オリジナルプランの広告営業に従事し、年間約8,000万以上の売上を作り出す。
反響営業・ルート営業を経験した後に事業部を統括する立場に就き、20名以上の組織をマネジメント。5億以上の売上を作り出す。
並行してマーケティング部門を立ち上げ、Web広告・SEO対策・Web制作を基点としたサービスの創出・強化に注力する。
営業・マーケター・エンジニア・デザイナー・動画クリエイターなどの組織を統括。2020年4月取締役に就任し、採用業務全般にも従事。Web解析士/薬事法管理者資格取得。（2024年3月まで在籍）