Googleのアトリビューションモデルが一部終了〈2023年4月Web広告ニュース〉 -webma-

こんにちは、Webma編集部の鈴木です。

今回は、4月に発表されたWeb広告の最新情報を紹介しています。

広告運用者の方は、ぜひ最後までご覧ください。

記事の内容

1つずつ見ていきましょう！

【Google広告】アトリビューションモデル「ファーストクリック」「線形」「減衰」「接点ベース」が終了予定

2023年4月6日、Googleがアトリビューションモデル「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のサポートを終了すると発表しました。

今後は、 AIを利用した”データドリブンアトリビューションモデル（DDA）”がメインになります。

AIを利用すれば、各タッチポイントがコンバージョンに与える影響を把握でき、自動入札と組み合わせることで広告のパフォーマンスを高められます。

アトリビューションモデルのサポートが変更する理由は以下のとおりです。

変更の理由

ユーザーの行動はますます複雑になり、現在のアトリビューションモデルでは柔軟に評価することが難しくなりました。

そのため、タッチポイントがコンバージョンにどのように貢献したかを自動的に理解できるDDAをメインにすることが決まりました。

アトリビューションモデルにおける今後の予定は、以下のとおりです。

「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のいずれも使用していないコンバージョンアクションに対して、新たに使用することはできなくなります。

「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のサポートが終了します。データドリブンアトリビューション、ラストクリック、外部のアトリビューションへの影響はありません。

現時点でこれらのアトリビューションモデルを使用しているコンバージョンアクションは、「データドリブン」に移行される予定です。

データドリブンアトリビューションの使用を希望しない場合は、「ラストクリック」モデルを使用できます。

同時にこれらのルールベースのモデルは、概要ページや [アトリビューション] タブのモデル比較レポートなど、Google 広告に含まれるすべてのレポートからも削除されます。

Yahoo!広告は、キャンペーンと広告グループの両方に広告表示オプションを関連付けた場合における、配信の仕様を変更しました。

仕様が変更された広告表示オプションは以下のとおりです。

仕様変更された広告表示オプション

変更前と変更後の内容は以下のとおりです。

変更前	広告グループに関連付けた広告表示オプションを優先して配信。
変更後	関連付けた階層にかかわらず、ユーザーの検索意図により適した広告表示オプションを優先して配信。

今までは、広告グループに設定されている広告表示オプションが優先されていました。

ですが、今回の変更でキャンペーンに設定されている広告表示オプションでも、ユーザーの検索意図をより満たしたものなら優先される仕様になっています。

以下の画像をご覧ください。