alt属性とは？SEOにおいて重要な4つの理由と適切な書き方を解説 -webma-

Webページで画像を使用するときに、設定しておきたいのが「alt属性」です。

alt属性とは、画像が表示できない場合に、画像の代わりに表示されるテキストのこと。

SEOにも影響する要素として知られています。

とはいえ、「alt属性を設定するだけで順位が上がる？」「すべての画像にalt属性を設定すべき？」「alt属性の書き方のルールは？」など、alt属性に関する疑問を持つWeb担当者は多いと思います。

そこでこの記事では、以下の内容について詳しく解説しました。

この記事のトピック

alt属性とは
alt属性がSEOにおいて重要な4つの理由
alt属性が不要なケース
alt属性の適切な書き方
WordPressでalt属性を設定する方法
画像にalt属性が設定されているか確認する方法
alt属性を設定していない！追加すべきか迷ったときの対処法

alt属性の設定でお悩みのWeb担当者は、ぜひご一読ください。

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alt属性とは

alt属性（オルト属性）とは、「画像の内容を説明するテキスト」のことです。

HTMLというコードの中に記述されるため、通常はユーザーに表示されません。

しかし、Webページの読み込みが遅く画像が表示できない場合や、Webページの音声読み上げ機能を使用した場合には、このalt属性のテキストが画像の代わりとして使用されます。

そのため、alt属性は「代替テキスト」とも呼ばれます。

alt属性の「alt」は、英単語の ”alternative （オルタナティブ：代替の）” の頭文字です。

alt属性の記述例

alt属性は、<img>タグ内に以下のように記述します。

<img src="soccer-ball.jpg" alt="芝生の上に白いサッカーボールが転がっている">

<img src="画像のURL" alt="画像を説明するテキスト">　

alt=”芝生の上に白いサッカーボールが転がっている”の部分が、alt属性（代替テキスト）です。

次の章では、alt属性がSEOにおいてなぜ重要なのかについて解説します。

alt属性がSEOにおいて重要な4つの理由

alt属性が重要とされるのは、以下の4つの理由から、SEOやWebサイトの検索流入数に一定の影響力を持っていることが明らかだからです。

alt属性がSEOにおいて重要な4つの理由

検索エンジンの理解を助ける
画像検索の順位に影響する
アクセシビリティを向上させる
画像リンクのアンカーテキストとして機能する

実はalt属性の最適化は、すぐに検索順位を大幅に上昇させるような施策ではありません。

とはいえ、上記の4つの理由からジワジワと効いてくる可能性が高いです。

一つずつ見ていきましょう。

1．検索エンジンの理解を助ける

検索エンジン（Google）は、画像のテーマを認識する手段の一つとして、alt属性（代替テキスト）を利用しています。
参考：Google検索セントラル – わかりやすい代替テキストを使用する

近年、Googleの画像技術は大きく向上していますが、画像だけで内容を正確に理解するのは難しいと言われています。

そのため検索エンジンは、alt属性や画像周辺のテキスト情報も参考にしているのです。

適切にalt属性を記述すれば、検索エンジンの画像理解、さらに言えば、コンテンツ全体の理解をサポートすることができます。

検索エンジンがページの内容を正確に理解してくれるということは、対策キーワードに対して適切な評価を得られる可能性が高まります。

2．画像検索の順位に影響する

alt属性のテキストは、Googleの画像検索における順位づけや、画像パックへの表示に影響する可能性があります。

Google社員のJohn Mueller氏は自身のTwitterを通して、以下のように発言しています。

Altテキストは、Google画像検索で上位に表示させるために非常に有効です。
引用元：Twitter@JohnMu
※翻訳した内容を掲載しています。

つまり、画像検索で上位表示したいなら、alt属性にどのようなテキストを記述するかが重要になってくるということです。

画像検索で上位表示できれば、画像検索経由でもWebサイトへの流入数を増やせます。

特に、画像検索されやすいキーワードや、画像を多く扱うWebサイトの場合、alt属性の設定がトラフィック全体に大きく影響することもあるでしょう。

3．アクセシビリティを向上させる

alt属性の設定は検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても有益です。

alt属性は、アクセシビリティを向上させます。

「アクセシビリティ」とは、すべてのユーザーが情報に到達（アクセス）しやすいことを意味する言葉です。

Web上には、スクリーンリーダー（Webページの音声読み上げ機能）を利用してWebページを閲覧するユーザーもいます。

たとえば、高齢者や視覚障害を持つ方々です。

alt属性で画像の内容を記述しておくことで、スクリーンリーダーを利用しているユーザーでも、その内容を理解できるようになります。

また、ユーザーの利用するインターネット環境によっては、画像が読み込まれないケースがあります。

その際には代替テキストが表示されるため、画像が表示されないユーザーにも「画像がどのようなものか」を伝えることができるのです。

つまり、alt属性が記述されていれば、あらゆるユーザーがコンテンツにアクセスできるようになるということです。

周知の事実ですが、Googleは検索ユーザーのことを第一に考えているため、ユーザーにフォーカスしたサイト作りがSEOにポジティブに働くことは間違いありません。

4．画像リンクのアンカーテキストとして機能する

画像がリンクになっている場合には、alt属性がアンカーテキストとして機能します。

Googleもalt属性を記述すべき理由の一つとして、公式ページで次のように記述しています。

もう 1 つの理由は、画像をリンクとして使用する場合、その画像の alt テキストが、テキストリンクのアンカーテキストと同様に扱われることです。
引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド – alt 属性を使用する

アンカーテキストは、リンク先のページの内容を検索エンジンに対して説明するテキストで、SEOにも大きく影響する要因です。

もし画像にリンクを設置するなら、必ずalt属性を記述しておくようにしましょう。

※ただし、Googleはテキストリンクで同じ目的を果たせる場合には、画像リンクよりテキストリンクを利用することを推奨しています。

アンカーテキストについては、別記事で詳しく解説しています。
アンカーテキストのSEO効果や作成時のポイントを知りたい方は、ぜひ下記の記事を参考にしてください。
アンカーテキストとは？SEOに与える影響や作成時のポイントを解説 -webma-

alt属性が不要なケース

よくある質問の一つに「すべての画像でalt属性を記述する必要があるのか？」というものがありますが、結論、すべての画像にalt属性のテキストを記述する必要はありません。

コンテンツとして意味を持たない画像を使用している場合には、代替テキストは不要です。

たとえば、背景画像やラインマーカー、内容と関係のない記事内画像など、単に見栄えを良くするための「装飾画像」がここに該当します。

このような画像は、ページの内容とは関係がないので、スクリーンリーダーを利用するユーザーにとっては、逆に煩わしいものになりかねません。

そのため、「alt=””」のようにテキストの部分を空白にしておくべきです。

「alt属性がスクリーンリーダーで読み上げられたときに、ユーザーに情報価値をもたらすか？」という点を基準に判断しましょう。

ただし、「alt=””」のように””内は空白でOKですが、「alt=””」そのものを省略しないよう注意してください。

alt属性の適切な書き方

alt属性は適切に記述してはじめて、SEOに良い効果が期待できます。

ポイントは、「スクリーンリーダーで読み上げられた際にユーザーの役に立つかどうか」を意識してテキストを作成することです。

具体的には、次の3点を押さえておきましょう。

alt属性の適切な書き方

正確に記述する
簡潔に記述する
キーワードを控えめに使用する

それぞれ解説します。

1．正確に記述する

alt属性の本質的な役割は、画像の内容をユーザーや検索エンジンに対して説明することです。

テキストだけで画像の内容がつかめるよう、具体的かつ正確に記述しましょう。

たとえば、以下の画像にalt属性を記述する場合。

（1）<img src="bread.jpg" alt="食パン">

（2）<img src="bread.jpg" alt="白い皿の上に置かれたトースト">　

（2）の説明ほうが正確に画像をイメージできるため、より適切といえるでしょう。

2．簡潔に記述する

簡潔に記述することも重要です。

テキストが長すぎると、かえって画像の情報が伝わりにくくなってしまうからです。

長すぎる場合には、Googleからスパムと見なされるリスクも生じてしまいます。

最適化の対象とするページの他の部分と同様に、ファイル名と alt テキストは短くてわかりやすいものにするのが最善です。

引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド – 簡潔でわかりやすいファイル名と alt テキストを使用する

以下のことは避けましょう。
スパムと見なされるような長すぎる alt テキストを記述する。
引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド – 画像をリンクとして使用する場合は alt テキストを設定する

画像を説明的に記述しつつも、簡潔にまとめるようにしましょう。

3．キーワードを控えめに使用する

alt属性は検索エンジンに対して、ページとキーワードの関連性を示すことができる手段の一つです。

alt属性に含まれるキーワードが、画像検索の順位にも影響する可能性があります。

前述したように、画像の内容を正確かつ簡潔にまとめることが最優先ですが、可能なら上位表示させたいキーワードの使用も意識しましょう。

ただし、キーワードの羅列や乱用はNGです。

Googleも次のように記述しています。

代替テキストを設定するときは、キーワードを適切に使用して、ページのコンテンツのコンテキストに沿った、情報に富む、有用なコンテンツを作成するようにしてください。alt 属性にキーワードを羅列すること（キーワードの乱用）は避けてください。これによって、ユーザーエクスペリエンスが低下し、サイトがスパムとみなされる場合があります。
引用元：Google検索セントラル – わかりやすい代替テキストを使用する

たとえば、検索エンジンの仕組みを説明する画像で、以下のようにキーワードをただ羅列するのはおすすめできません。

<img src="search-engine.jpg" alt="検索エンジン、Google、クローラー、インデックス、ランキング、上位表示、SEO">

alt属性を書くときには、「1．正確に、2．簡潔に、3．キーワードを控えめに使用して」まとめることを意識しましょう。