【具体例あり】SEOに効果的なタイトルの付け方｜9つのコツを紹介

「SEOに効果的なタイトルの付け方がわからない」とお悩みではありませんか？

日々コンテンツを作成していると、

「執筆には時間を費やしているけど、タイトルはその場でなんとなく決めてしまっている。」

というケースは意外にも多いものです。

しかしタイトルは、ユーザーがあなたのコンテンツに出会ったときに最初に目にする、いわば記事の「顔」です。

また検索エンジンが順位を決めるための「ランキング要因」でもあります。

タイトルを最適化せずに、SEOで上位を狙うのは難しいと言えるでしょう。

とはいえ、「タイトルを付けるときに何を意識すべきかわからない」「なかなか良いタイトルが浮かばない…」と苦労しているWeb担当者さん・ライターさんは多いはずです。

そこで今回は、以下のトピックについてまとめました。

「センスだけに頼らずに、SEOに強いタイトルの作成したい」という方は、ぜひ最後までお付き合いください。

SEOでタイトル（titleタグ）が重要な理由

タイトルには、そのページに何が書いてあるのか、中身を説明する役割があります。

SEOではページタイトルを、 <title> タグというHTMLタグを使って記述します。

SEOにおいてタイトルが重要な理由は、大きく2つです。

理由1．クリック率に影響する

クリック率はSEOの成果に直結する重要な要素です。

どんなに高品質で上位に表示されているコンテンツでも、ユーザーにクリックされなければ意味がありません。

タイトルの内容はクリック率を大きく左右します。

あなたが何か検索するときのことを思い出してみてください。

どのページを訪問するかは、タイトルを見て決めているはずです。

検索ユーザーは「自分の欲しい情報が含まれているか」「読む価値があるかどうか」を、タイトル（+説明文）によって判断しているのです。

魅力的なタイトルでユーザーを惹きつけることができれば、以下のような検索順位別の「平均クリック率」を上回ることもできるでしょう。

 

引用元：SISTRIX – Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid

理由2．検索順位に影響する

タイトルはGoogleのランキング要因（検索順位を決定するための要因）の一つです。

つまり、検索順位にダイレクトに影響します。

私たち検索ユーザーがタイトルから内容を推測するのと同じように、検索エンジンもタイトルを参考にしてページの内容を判断しています。

<title> タグは、ユーザーと検索エンジンの両方にページの内容を伝えます。

引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド 

したがって上位表示されるためには、タイトルを通して「このページはこのキーワードと関連性の高いページです」と検索エンジンに伝える必要があるのです。

タイトルの最適化は、SEOの他の施策（被リンクの獲得やコアウェブバイタルの改善、コンテンツのリライトなど）と比較すると、少ない労力で順位に良い影響を与えられる可能性があります。

そのため、まだタイトルを最適化できていないようなら、この機会に見直してみましょう。

では、具体的にどのようなことを意識してページのタイトルを付ければ良いのでしょうか？

次の章で解説します。

【基本】Googleが推奨するタイトルの付け方

SEOに効果的なタイトルを付けるためには、まずGoogleがどのようなタイトルを推奨しているかを理解しておかなければなりません。

この章では、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドに明記されているタイトルの基本項目を確認しておきましょう。

タイトルの付け方1．
ページのコンテンツについて正確に記述する

タイトルは、必ず「ページの内容」と一致させましょう。

理想はひと目で「ページにどのようなことが書かれているか」が思い浮かぶタイトルです。

ユーザーにクリックしてもらおうと、誇張したタイトルをつけてしまう方もいますが、これは逆効果なので注意してください。

内容との乖離が大きい場合、ユーザーは「あれ？期待していた情報がない…」とがっかりし、満足度が大きく下がってしまうからです。

そうなると当然、ユーザーの利便性を重視する検索エンジンからの評価も下がります。

ページのタイトルとコンテンツにズレがないように気をつけましょう。

タイトルの付け方2．
各ページに固有のタイトルを付ける

サイト内の各ページには、固有のタイトルを付ける必要があります。

複数のページに同じタイトルを付けてしまうと、ユーザーも検索エンジンも違いが認識できないためです。

たとえば、サイト内に「Twitterの運用事例」をまとめた記事と「Instagramの運用事例」をまとめた記事があるとしましょう。

どちらの記事にも、「SNSの運用事例」というタイトルが付けられていると、ページを区別できず、混乱してしまいますよね。

具体的なページの内容を反映させて、タイトルが被らないようにしましょう。

• OK：それぞれのページに異なる具体的なタイトルを付ける
• NG：複数のページで同じタイトルを使う

タイトルの付け方3．
簡潔でわかりやすいタイトルを使用する

タイトルが簡潔でわかりやすいことも重要です。

ユーザーの利便性を下げるような長すぎるタイトル・関連性の低いタイトルを付けた場合、Googleが自動でタイトルを書き換えることもあります。

また不要なキーワードの乱用は、最悪の場合スパム行為と見なされるリスクもあります。

「ユーザーに内容を伝える」というタイトルの本質的な機能を忘れないようにしましょう。

次の章では、この3つの基本を踏まえて、よりクリック率の高いタイトルにするための方法をお伝えします。

読まれる記事タイトルを付けるコツ9選

あなたの記事がクリックしてもらえるかどうかは、ユーザーがタイトルに目を向けたその一瞬で決まります。

この章では、一瞬でユーザーの心を掴み「お！この記事良さそう」と思ってもらうための9つのコツを紹介します。

コツ1．対策キーワードを使う

タイトルを付けるときには、必ず対策キーワードを使用しましょう。

上記の画像は、「SEO 外部対策」というキーワードで上位を狙ったタイトルの例です。

Web上のユーザーは、早く自分の悩みを解決する情報にたどり着きたいと思っています。

そのため、自分が検索に使ったキーワードが含まれているタイトルを見ると、「お！このページに載っていそう！解決しそう！」と目を留めてくれる可能性が高まるわけです。

SEO的にも、対策キーワードを含めておくことで上位表示の可能性が上がります。

検索エンジンもタイトルのテキストを参考にしてページの順位を決めるからです。

もし対策キーワードが含まれていない場合、Googleもユーザーもそのページをキーワードと関連性の高いページと認識しずらくなってしまいます。

コツ2．文字数は30文字程度を目安に

検索結果で表示されるタイトルの文字数には、上限があります。

PCの場合30〜32文字、スマートフォンの場合30〜40文字が上限の範囲です。

なるべくこれを超えないタイトルを作成しましょう。

長すぎると下記の画像のように後半部分が「…」で省略されていまい、タイトルの効果を最大化できません。

文字数が順位に影響するわけではありませんが、簡潔なタイトルですべて表示されているほうがユーザーにとって親切です。

30文字前後に収めておくことで、あらゆるデバイス省略されずに表示されます。

文字数の測定には、以下のようなツールをお使いください。
【文字数カウント】

とはいえ、タイトルで最も重要なのは「ページの内容を正確に表しているかどうか」です。

どうしてもタイトルの文字数が上限を超えてしまう場合には、次に紹介する「コツ3」を意識してください。

コツ3．重要な内容はなるべく前半にもってくる

検索結果画面でタイトルを見るとき、ユーザーの視線は左から右へと流れていきます。

そのため、ユーザーにアピールしたい重要な内容・キーワードは、タイトルの前半部分（左）にもってきましょう。

重要なキーワードを後半に置いてしまうと、目立ちません。

また、タイトルの後半部分が省略されてしまった場合には、ユーザーにキーワードが表示されなくなってしまいます。

日本語が不自然にならない範囲で、意識的にキーワードや重要な内容をタイトルの前半に置くようにしましょう。

コツ4．サジェスト・関連キーワードを含める

サジェストキーワード・関連キーワードは、多くのユーザーが一緒に検索しているキーワード、つまり、情報のニーズがあるキーワードです。

たとえば「セールスライティング」というキーワードを入力すると、以下のようなキーワードが表示されます。

• サジェストキーワード

• 関連キーワード

タイトルを付ける際には、サジェスト・関連キーワードのなかから1〜2個ピックアップして使ってみましょう（記事内でそのテーマについて触れていることが前提です）。

サジェスト・関連キーワードをタイトルに入れることで、記事に興味を持ってくれるユーザーが増えるだけでなく、他の検索キーワードでヒットする確率も上がります。

コツ5．質問・疑問文を使う

質問や疑問を含むタイトルは、そうでないタイトルと比べて14.1％もクリック率が上がることがわかっています。
参照：Backlinko – Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate

その要因としては、

• そもそもユーザーは疑問に対する答えを探している
• 問いかけられると好奇心を刺激される

などが関係していると考えられます。

あなたも「なぜ〇〇なのか？」「どうして〇〇できるのか？」「〇〇する方法とは？」など、問いかけに対する答えが気になって、ページをクリックした経験があるはずです。

もちろん、すべてのページタイトルで疑問・質問を使う必要はありません。

しかし、以下のように質問・疑問を使ったほうが魅力的なタイトルになるケースも多いので、ぜひ意識してみてください。

コツ6．具体的な数字を使う

タイトルで数字が使われていると、あいまいさが消え具体的にイメージしやすくなります。

その結果、説得力が増したり、全体像が把握しやすくなる効果があります。

タイトルで数字を活用するコツとしては、

• 「どれくらい？」
• 「いくつ？」

など、疑問を投げかけてみることです。

コツ7．記号を使う

記号を使うと、パッと見でタイトルを読み取りやすくなります。

使いすぎはよくありませんが、適切な場所で記号を使うことで、ユーザーの注意を引きやすくなるメリットもあります。

以下のタイトルを比較してみると、記号が使われているタイトルのほうに目が留まることがよくわかります。

コツ8．ペルソナにとってのメリットを意識する

タイトルを付けるときには、常にペルソナを意識しましょう。

ペルソナは、対策キーワードで検索し、記事にたどり着くであろう架空のユーザー像です。

誰に記事が届いて欲しいのかを明確にイメージしておくことで、「どのような文言を入れるとメリットを感じてもらえるのか」アイディアが出てきやすくなります。

タイトルの作成にあたり「誰に・何を・どのように伝える記事なのか」「ペルソナにとって理想的な状態は何か」を今一度書き出してみてください。

ユーザーが思わずクリックしたくなる、以下のような文言を活用するのも、メリットを感じてもらうのに効果的です。

ただし、誇張したタイトルにならないように注意しましょう。

コツ9．競合のタイトルをヒントにする

タイトルを付けるときには、実際に対策キーワードで検索してみて、ライバルサイトがどのようなタイトルで表示されているかを確認しましょう。

上位表示されているページは、その時点でGoogleから高く評価されているページです。

タイトルを付けるうえでも、ヒントになることが多くあるでしょう。

キーワードやジャンルによっても、タイトルの付け方に一定の傾向があったりするので、確認しておくべきです。

ただし、ライバルサイトのタイトルを真似れば良いということではありません。

検索結果に似たようなタイトルばかり並んでいると、「どれも一緒だ」と感じ、うんざりしてしまいますよね？

逆にユーザーの注意を引くことができなくなってしまうわけです。

そのため、実際にコンテンツにも目を通してみて、

• どのような切り口だと差別化できるのか
• 自身のコンテンツで競合よりも深く掘り下げている内容は何か
• 自身のコンテンツでオリジナルの要素はどこにあるか

このような点も考えたえうえで、タイトルを付けましょう。

たとえば、ライバルサイトが文章による説明中心なら、自身のページタイトルには「図解」などの文言を加えるようなイメージです（コンテンツに図や画像が含まれている前提です）。

タイトルに関するよくある質問【Q&A】

最後に、タイトルに関するよくある質問にお答えします。

1．タイトルが書き換えられている！原因や対処法は？

Googleが検索結果に表示するタイトルを書き換えるのは通常、title タグがページの内容を適切に表せていない場合です。

たとえば、以下のようなケースではtitleタグの一部が切り取られたり、別の要素（h1タグなど）で置き換えられる可能性が高くなります。

• 非常に長い。
• キーワードの数が多すぎる。
• タイトルタグがまったくない、または決まり文句が繰り返されている。

参照：Google検索セントラルブログ – ウェブページのタイトルの生成方法に関する最新情報

しかし、実は2021年8月の「タイトル生成アルゴリズムのアップデート」以降、Googleのガイドラインに沿ったタイトルでも、書き換えが起きやすくなっています。

順次改善されると考えられますが、明らかにおかしい・不都合なタイトルがある場合は、検索結果の最下部からGoogleにフィードバックを送って対処しましょう。

2．h1タグとtitleタグの内容は同じでもいい？

<h1> タグと <title>タグは、同じ内容で問題ありません。 

むしろ、統一しておくほうが「意図しないタイトルが表示されて困る」という状況を減らせるでしょう。

2021年9月現在、h1タグがそのまま検索結果のタイトルに使われることが増えているからです。

とはいえ、それぞれの機能の違いは押さえておきましょう。

基本的にh1タグは、Webページを閲覧している人に向けた見出しであるのに対し、titleタグは検索結果やSNSなど、外から見た人に向けたものです。

3．順位が上がらないコンテンツはタイトルを変更すべき？

以下のようなページは、タイトルの見直し・変更を検討するべきです。

• 上位表示できていないページ
• 極端にクリック率が低いページ

タイトルを最適化するだけで、順位に大きなインパクトを与えられる可能性があります。

当然順位が下がるリスクもあるので、すでに多くのアクセスを集めているページのタイトル変更は慎重におこなうべきです。

ただし、タイトルを変更しても、コンテンツに問題がある場合は上位表示につながりません。

ユーザーの検索意図を満たす「良質なコンテンツ」ができているかどうかもチェックし、必要に応じてコンテンツもリライトしましょう。

「検索意図が正確に把握できていないかも」という方は、ぜひ下記の記事もご参照ください。
SEOで重要な検索意図とは？正確に把握してコンテンツに活かす方法

【まとめ】SEOでタイトルは超重要！ユーザーの目にとまる効果的なタイトルを付けよう

いかがでしたか？

今回はタイトルの付け方について解説しました。

SEOでは、タイトルの良し悪しがクリック率・検索順位にダイレクトに影響します。

ぜひ今回ご紹介した「Googleが推奨するタイトルの付け方」や「読まれる記事タイトルのコツ」を意識して、タイトルの作成に取り組んでみてください。

ただしSEOで上位表示するには、タイトル以外にもさまざま施策を並行して実施する必要があります。

良質なコンテンツの作成、内部リンクの設置、被リンク獲得施策なども、そのひとつです。

もしタイトル以外にも、SEO対策に関して何か疑問やお悩みがございましたら、お気軽に弊社エクスコアにご相談ください。

具志堅

株式会社エクスコアのコンテンツディレクター・ライター。
1996年生まれ。大学で言語学専攻を卒業したのち、エクスコアに入社。2020年からオウンドメディア「Webma」の運営に従事し、コンテンツ制作・編集・SEO業務に携わる。累計100記事以上を執筆し、PV数・CV数400%超成長に貢献。